31 oct. 2013

¿Por qué comprar diseño gráfico?

Un profesional sabe lo que hace.

Mucha gente sabe utilizar los programas propios de diseño y mucha gente sabe hacer fotografías, pero lo cierto es que los programas y las cámaras no hacen sólos el trabajo. Hacer una fotografía, por ejemplo, es mucho más que apretar un botón. Ahí es donde el conocimiento del profesional marca la diferencia. Y esto se puede demostrar.

A menudo pensamos: “Si puedo hacerlo yo mismo, ¿para qué voy a pagar?”

El fotógrafo James Hodgins retó a varias personas que sabían manejar cámaras a utilizar su equipo para realizar la misma fotografía que él. Nos muestra la comparación de ambos resultados en su web. Las fotografías de abajo son una pequeña muestra.




Impresionante, ¿verdad? Trabajando para una empresa me ocurrió un caso similar. Ante la necesidad de realizar fotografías de hortalizas para un cliente que las suministra, mi jefe, que disponía de una buena cámara, intentó realizarlas él mismo.

Fotografías realizadas por mi jefe con su cámara reflex de última generación.

Tras ver que los resultados no servían, le sugerí que me permitiera volver a hacerlas. Tanto él como su cliente se quedaron impactados con el resultado.

Fotografías realizadas por mí con una cámara más antigua.

Esta es una pequeña muestra del trabajo. Las fotos eran para ilustrar las etiquetas de los productos, pero el cliente quedó tan satisfecho con ellas que las utilizó también en su página web y las enmarcó en enormes cuadros decorando la recepción de sus oficinas.

Aunque más sutil, esto ocurre frecuentemente con la tipografía y los logotipos. Los profesionales del diseño  somos capaces de ver rápidamente cómo mejorar un logotipo para hacerlo más adecuado y legible.

Ánalisis previo a un rediseño de marca. Publicado en www.typorama.com.

Ejemplos reales de rediseño reciente para dos marcas bastante conocidas. En ambas se buscaba mejorar su lectura en distintos tamaños y soportes digitales.

Izquierda: rediseño realizado por Jessica Hisch. Derecha:  Rediseño realizado por Albert Cunillera.

Un diseñador te ayudará a descubrir lo que realmente necesitas.

Si sabes lo que quieres, estupendo, pero piensa que a veces no vemos la situación desde un punto de vista global. Un caso: Imagínate que tienes un negocio y pides presupuesto para tarjetas de visita y demás productos de papelería. Para saber por dónde empezar, el diseñador te pregunta sobre cómo es tu empresa, a qué tipo de cliente te diriges, cuáles son las características de tu producto, etc. Y luego te sugiere presupuestarte también (por ejemplo) un rediseño de tu logotipo. Es posible que te ofendas pero piénsalo, no es sólo una cuestión de estética. En realidad te está asesorando sobre cómo llegar mejor a tus clientes: sobre marketing, algo con lo que los diseñadores estamos acostumbrados a lidiar.

Ese mismo caso me ocurrió a mí y, aunque, al principio se mostró reticente, mi cliente aceptó la propuesta y acabó muy satisfecho. El logotipo nuevo se construyó así de forma paralela y coherente con el resto de la imagen de marca. Su imagen ahora irradia profesionalidad y frescura, que es lo que en realidad quería transmitir.


Logotipo inicial y rediseño que realicé.



Y si no sabes lo que quieres, ¿qué mejor excusa para dejarse asesorar?

 

Merece la pena pagar. Lo notarás en tus ventas.

Podría darte cifras y más cifras que demuestran esto, pero no es necesario. Cuando se trata de la marca, merece la pena porque la imagen es la mejor tarjeta de presentación. Sabes que es cierto porque lo ves cada día a tu alrededor. Porque las empresas grandes no existen sin un departamento específico de marketing y diseño. Y porque eres capaz de recordar más de 20 marcas ahora mismo y sin embargo quizás no recuerdes qué comiste ayer. Créeme, eso es por algo, y nosotros sabemos cómo hacerlo.

Por último, y como argumento final, te diré que NO somos caros. Al igual que el resto de sectores hemos bajado los precios para adaptarnos a la crisis. Si quieres averiguarlo, pide presupuesto. Es gratis.

26 sept. 2013

¿Por qué es necesario el diseño gráfico?

Fuente imagen: escuelamardiaz.com
Diseño gráfico: un término que figura en tantos sitios en la red que su utilidad última a menudo se disuelve. ¿Para qué sirve el diseño en el mundo comercial? ¿Qué puede aportar el diseño corporativo a una empresa?

Pensemos en la imagen de una empresa como en la de una persona. Reconocemos a una persona por su actitud, su manera de hablar, su aspecto, etc; en definitiva, todos esos rasgos distintivos que nos ofrecen información sobre sus valores, personalidad, gustos y aspiraciones. Con las empresas pasa exactamente lo mismo. Son entidades, tienen también valores, “personalidad”, gustos y aspiraciones. Personas y empresas son tratados por el público general en definitiva como marcas. Identidad digital.

En cierto modo la tarea del diseñador gráfico es como la que hace un asesor personal de imagen. No es sólo transmitir determinados valores para lograr que el receptor del mensaje se identifique con la marca, es conseguir que la empresa tenga una voz propia; y es que por naturaleza nos fiamos de la autoridad. Y una imagen de autoridad debe ir bien vestida. ¿Qué mejor opción que la de confiar en un profesional? En el terreno de la imagen personal sólo las celebrities acuden a un asesor; esto es natural porque su imagen es su trabajo, pero ¿qué ocurre cuando se trata de una empresa? Cuando se trata de la imagen de la empresa de la que depende nuestra economía, quizás sea más acertado buscar propuestas profesionales.

El ser humano es social y la información no es sólo lo que se dice, también cómo se dice, el soporte en que se dice y lo más importante: quién lo dice. Las empresas deben tenerlo en cuenta porque tanto si lo desean como si no, cada decisión tomada, desde el color corporativo hasta el tipo de gráfica, tendrá un impacto directo e inevitable en la recepción del mensaje.

11 ago. 2013

Línea de tiempo del siglo XIX






































Infografía donde aparecen situados en el tiempo, de forma visual, los acontecimientos históricos del siglo XIX más importantes en cuanto al diseño gráfico. Para imprimir y plegar en acordeón.

5 abr. 2013

Catálogo para una ceramista

Este catálogo es parte de mi proyecto de fin de ciclo, el mismo del que habla la memoria que colgué en la entrada anterior. Se trata de un libro que muestra la obra de la ceramista Tanah Murni por primera vez. Realicé también las fotografías de las piezas. El proyecto consistía en diseñar la identidad corporativa completa.

16 feb. 2013

Memoria del Proyecto de Fin de Ciclo

Hace mucho que no publico. He estado muy ocupada, eso es bueno. Ocupada sobre todo con el Proyecto de Fin de Ciclo de Gráfica Publicitaria. Aquí dejo la memoria por si te interesa profundizar en el método de trabajo que he seguido. Proximamente publicaré un artículo más extenso con el proyecto completo.