¿Por qué es necesario el diseño gráfico?

Fuente imagen: escuelamardiaz.com

Diseño gráfico: un término que figura en tantos sitios en la red que su utilidad última a menudo se disuelve. ¿Para qué sirve el diseño en el mundo comercial? ¿Qué puede aportar el diseño corporativo a una empresa?

Pensemos en la imagen de una empresa como en la de una persona. Reconocemos a una persona por su actitud, su manera de hablar, su aspecto, etc; en definitiva, todos esos rasgos distintivos que nos ofrecen información sobre sus valores, personalidad, gustos y aspiraciones. Con las empresas pasa exactamente lo mismo. Son entidades, tienen también valores, “personalidad”, gustos y aspiraciones. Personas y empresas son tratados por el público general en definitiva como marcas. Identidad digital.

En cierto modo la tarea del diseñador gráfico es como la que hace un asesor personal de imagen. No es sólo transmitir determinados valores para lograr que el receptor del mensaje se identifique con la marca, es conseguir que la empresa tenga una voz propia; y es que por naturaleza nos fiamos de la autoridad. Y una imagen de autoridad debe ir bien vestida. ¿Qué mejor opción que la de confiar en un profesional? En el terreno de la imagen personal sólo las celebrities acuden a un asesor; esto es natural porque su imagen es su trabajo, pero ¿qué ocurre cuando se trata de una empresa? Cuando se trata de la imagen de la empresa de la que depende nuestra economía, quizás sea más acertado buscar propuestas profesionales.

El ser humano es social y la información no es sólo lo que se dice, también cómo se dice, el soporte en que se dice y lo más importante: quién lo dice. Las empresas deben tenerlo en cuenta porque tanto si lo desean como si no, cada decisión tomada, desde el color corporativo hasta el tipo de gráfica, tendrá un impacto directo e inevitable en la recepción del mensaje.

Logotipo

Encargo de logotipo para una firma de piezas de bisutería hechas artesanalmante en cerámica.

La navidad para mí es suave, cálida, y blanca. Como el algodón. Por eso experimenté con él dando forma a las letras para hacer esta postal. Lo hice todo con las manos. La tipografía que parece escrita por un niño se llama "Two turtle doves", es libre, y es de Divide by Zero.

Proyecto: tarjeta de visita para una carpintería

Un mueble siempre empieza por un proyecto, antes dibujado a mano, actualmente con ordenador, pero en esta carpintería no han perdido aun el sabor artesano. Por eso le he dado el aspecto a las letras de carpintería, como si estuviesen siendo construídas desde el dibujo, al igual que lo están los muebles. Es una referencia a la delineación. La elección de la otra tipografía, de palo seco y muy gruesa, aporta un gran contraste de masas, y le da un aspecto moderno. Así consigo, en cierto modo, reciclar la imagen anterior de la empresa, para abrirla también a un público más joven, lo que en momento actual de crisis económica me parece muy adecuado.

El tamaño de impresión es 8 x 5 cm. Para offset. El papel es estucado mate, impreso a una tinta, con barniz uvi encima de las masas grises. En los materiales he buscado abaratar costes sacándole el máximo partido, ya que es una empresa pequeña, y su principal requisito eran los costes bajos.

El resultado les ha gustado, está pendiente de ir a la imprenta.

Encargo: un regalo personalizado

Se ha casado una amiga mía. Los novios han querido hacerle un regalo a sus padres, que fuese un homenaje a los matrimonios, por su ejemplo. Llevan felizmente casados 30 años.

Lo primero fue llevar a restaurar y revelar las fotos de sus bodas, ya que no estaban en buen estado. Mientras tanto fui trabajando en la frase que iba a poner, a partir de unos poemas que me pasó mi amiga. La idea de unir la frase con el concepto que representa me pareció que estaría curiosa, así que la decidí y empecé a trabajar con ella.

En illustrator con la tableta gráfica fui escribiendo la frase con un trazo contínuo que luego uní con el resto del ornamento, también trazado, que funciona a modo de marco. La impresión en dos capas de acetato consigue el efecto de hilo doble tan interesante. Los acetatos van montados debajo del cristal.

Les ha gustado mucho y yo estoy muy contenta de haber llegado a un resultado que, aunque no es exactamente de mi gusto personal porque tiene un aspecto clásico, si lo es de estos matrimonios.

Infografía: Cómo funciona una vivienda bioclimática

El proyecto consistía en seleccionar la información sobre un tema y presentarla de forma comprensible y coherente mediante la combinación de imágenes, texto y gráficos. Escogí hacerlo sobre un proyecto de Luis de Garrido.

La infografía va dirigida a público no especializado en arquitectura bioclimática, por lo que dí importancia al funcionamiento de la vivienda (ilustraciones centrales) para dar a conocer este tipo de construcción, enunciando sus ventajas sobre la tradicional. Combiné esta información con una parte de noticia con estilo periodístico junto con fotografías (izquierda), otra zona que expone las características generales en un diagrama de aspecto orgánico (derecha), la zona de planos (abajo derecha) y abajo en el centro dos extras a modo de curiosidades.

Pensado para un soporte de tamaño A2, para ser colocado en una exposición.

Cómo freir un huevo (en cuatro pasos)

Proyecto que consistía en diseñar las instrucciones de una acción cotidiana. En versión a color y en escala de grises. La condición era que tenía que condensarse la información en cuatro pasos, de forma clara y fácilmente legible.

Un diario personal mediante fotografías

Un ejercicio para la asignatura Fotografía I. Se trata de contar cómo es tu día a día con fotos, utilizando como principal recurso expresivo la temperatura del color. La serie debe funcionar unida, en el orden establecido, no como un conjunto de fotos sueltas, aunque cada foto funcione y comunique también por sí misma.

Caligramas

Un caligrama debe expresar mediante la imagen la emoción o el concepto que está escrito en él con palabras. Se llega así al espectador, que hace una lectura a dos niveles, del lenguaje escrito y del lenguaje visual. Esto le otorga una gran fuerza expresiva, casi poética.

32 Certamen de Teatro "Arcipreste de Hita"

Propuestas para el cartel anunciador del certamen de teatro de Guadalajara.

La importancia del color en la cultura

A partir de los colores de un mosaico que se encuentra en la Alhambra, he realizado un patrón para hacer un pequeño experimento sobre el color, ¿qué ocurre si lo altero?.




Un primer acercamiento al significado:




La importancia de la gama cromática es tan alta, que incluso si sólo varío uno o dos de los colores, la imagen pierde toda la referencia cultural.

Por supuesto, si continúo de forma más o menos aleatoria, puedo descontextualizar completamente la imagen.

Efecto óptico

Ejercicio para teoría de la imagen publicitaria, inspirado en Vasarelly. Basado en una retícula ortogonal con líneas de colores que vibran entre ellos, la retícula parece inflarse a la izquierda y "caer" hacia el fondo en la parte derecha. Resultó bastante movido...¡y esa era la inteción!